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Depuis juillet dernier et l'ouverture de Google Adplanner (lire L'outil de media planning de Google),

le moteur de recherche affiche enfin publiquement le nombre moyen d'impressions de liens Adsense par jour et par site. Un bon moyen, donc, de connaître les principaux supports de liens Adsense français, en tenant compte que la liste fournie par Google n'est pas totalement exhaustive car certains sites peuvent refuser d'apparaître dans Google Adplanner (ce qui n'est pas le cas des 20 principaux sites français). Autre précaution: le nombre d'impressions n'indique pas le taux de clic qui, lui seul, permet d'estimer les revenus des éditeurs, dont les plus importants négocient directement avec Google leur taux de reversement (qui peut être, selon les cas, deux fois plus important que le reversement standard).

Premier constat, Deezer.com, site d'écoute gratuite de musique, est le support qui diffuse, selon Google Adplanner, le plus de liens sponsorisés malgré une audience mensuelle qui culmine à 49 millions de pages vues selon Nielsen Netratings et 31 millions selon Google Adplanner. Comment fait donc Deezer pour afficher plus de liens sponsorisés en un jour qu'il n'affiche de pages en un mois ? Un refresh systématique des liens sponsorisés semble s'effectuer à chaque action de l'internaute sur le site, même sans changer de page. C'est pourquoi Deezer enregistre entre 20 et 50 millions d'impressions par jour selon Google Adplanner. Reste à connaître le résultat de cette stratégie. Le volume de liens sponsorisés n'implique pas forcément un taux de clic plus élevé et donc pas de meilleure rémunération.

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