Le moteur de recherche teste actuellement un nouvelle interface permettant à des annonceurs d’acheter des espaces publicitaires à la fois sur des chaînes de TV, mais aussi sur YouTube et des sites partenaires diffusant des contenus vidéos.
Si Google a dû arrêter récemment son programme de vente d'espaces publicitaires pour la presse écrite, faute de rentabilité, il semble beaucoup plus satisfait de ses performances sur le marché de la publicité pour support vidéo, au point d'expérimenter de nouvelles pistes.
D'après le Wall Street Journal, la firme de Mountain View teste actuellement un service nommé « Google TV Ads Online » sur un petit groupe d'annonceurs. Il leur permet, via une seule et même interface, d'acheter de l'espace publicitaire à la fois sur les chaînes TV avec lesquels Google a des accords (NBC et Bloomberg TV, par exemple), mais aussi sur sa filiale YouTube, et sur d'autres sites partenaires spécialisés dans la diffusion de contenus vidéos.
Contrôler l'impact des pubs suivant le support
Le but est d'attirer de gros annonceurs qui pourraient être séduits par la relative simplicité de ce système pour placer leurs réclames sur différents supports, en une seule transaction avec la régie publicitaire de Google.
Comme l'a expliqué Shishir Mehrotra, le directeur de la gestion des produits pour la publicité chez YouTube, au quotidien américain, ce système permettra aussi aux annonceurs de mieux vérifier l'impact de leurs investissements publicitaires entre médias traditionnels et nouvelles plates-formes de diffusion de contenus sur le Web.
Toujours selon le Wall Street Journal, ce programme d'unification devrait être officialisé dans les mois à venir.
ZDNET
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