Le groupe de communication WPP et Google s'associent pour effectuer des
recherches sur la manière dont la publicité traditionnelle et Internet
influencent conjointement les choix des consommateurs.
Cette association prend forme dans un programme de trois ans doté d'un montant de 4,6 millions de dollars. Les chercheurs et universitaires qui effectueront ces études auront directement accès aux données de Google et WPP afin de les analyser. Loin de se cantonner aux données statistiques, certaines études s'appuieront sur la psychologie et les neurosciences. L'objectif est de faire prendre conscience aux annonceurs de l'importance du Web dans leur stratégie de communication et de les aider à mieux déterminer le montant de leurs investissements.
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